Każdy właściciel strony internetowej jest zainteresowany pozycjami w wyszukiwarkach ważnych dla jego biznesu słów kluczowych. Dla osób zajmujących się SEO pozycjonowanie stron www jest jednym z najważniejszych działań marketingowych.
W tym poście postaram się wskazać na co warto zwracać uwagę przy weryfikowaniu działań marketingowych, jak i również zaznaczyć plusy mierzalności pozycji fraz w wyszukiwarkach.
Zdaję sobie sprawę, że są branże, dla których liczy się ruch z “długiego ogona” i tysiące wizyt z ruchu organicznego. W takiej sytuacji ciężko jest stwierdzić pozycje, których fraz warto śledzić. Liczy się ogólny wynik działań marketingu wyszukiwarkowego, czego przykładem mogą być wszelkie serwisy kontentowe.
Są jednak takie biznesy, dla których jedna czy dwie frazy dobrze wypozycjonowane mają ogromny wpływ na budowanie marki. Pozytywne wyniki w wyszukiwarkach w takim przypadku przekładają się na dobre wyniki finansowe.
Czemu nie należy przykładać wagi do codziennych pozycji, czyli pozycje vs ruch organiczny?
Wielu z nas przyglądając się pozycjom słów kluczowych w wyszukiwarkach zwraca uwagę na miejsce jakie fraza zajmuje bez zastanowienia się jakie płyną z tego tytułu korzyści. Tymczasem istotne jest analizowanie ruchu, jaki dana wyszukiwarka nam przynosi (ogólnie oraz z poszczególnych fraz dla poszczególnych stron). Może okazać się bowiem, że wiele z fraz, o które zabiegamy nie są tego warte. Przykłady mnożyć mogą osoby zajmujące się pozycjonowaniem a jednym z nich jest spotkanie się z klientem, który za wszelką cenę pragnie uzyskać wysoką pozycję konkretnej frazy pomimo tego, że nie przynosi mu ona spodziewanych przez niego korzyści.
Odwracając sytuację- częstą praktyką firm pozycjonujących jest propozycja wypozycjonowania danych słów w zamian za miesięczne opłaty, gdzie klient poza wyższą pozycją w wyszukiwarce na daną frazę nie dostrzega skutków działań firmy przez niego wynajętej (czyli cele jakie pragnął osiągnąć dzięki współpracy z firmą pozycjonerską nie zotały zrealizowane).
W praktyce nie chodzi o to, czy dziś wprowadzimy frazy na miejsce pierwsze czy piąte. Ważniejsze jest analizowanie ruchu dla ogółu witryny jak i dla poszczególnych stron. Nie oznacza to, że śledzenie pozycji jest bezcelowe, bowiem sens ma analiza zagregowanych danych. Analizując pozycje fraz w określonym przedziale czasowym i zwracając uwagę na pewne odchylenia widzimy, czy witryna uzyskała lepsza pozycję czy też spadła w dół. Analizując pulę fraz również jesteśmy w stanie stwierdzić czy wyszukiwarki patrzą na nas przychylnie czy też nie (w przypadku kiedy to np.: pozycje dla większości fraz poszły do góry).
Niespójność wyszukiwarek i narzędzi do monitoringu pozycji
Sprawdzając pozycje fraz trzeba być świadomym brakiem spójności wyszukiwarki oraz narzędzia do sprawdzania pozycji.
- region, czyli miejsce odpytania google – może zdarzyć się tak, że dla danej frazy twoja witryna jest na miejscu 3. To samo zapytanie może dawać inne wyniki, jeżeli je zadasz z innego miasta, np. zapytanie z Gdańska dla frazy “kwiaciarnia internetowa” dla domeny example.pl może dawać wynik 3, a już z miasta Warszawy domena ta będzie klasyfikować się na miejscu 6. Wiele fraz z zasady może być geograficznie zależna np.: fraza “usługi remontowe” odpytana w Gdańsku może wyświetlać firmy z tego regionu, natomiast w Warszawie promowane będą firmy z regionu Mazowieckiego.
- czas – wyniki zapytania w danej chwili mogą różnić się od wyników dla tego samego zaytania 3 godz później. Wyszukiwarki są tworem dynamicznym co oznacza, że mogą zdarzać się momenty (godz, dni), w których Twoje pozycje będą wyższe lub niższe np.: zdobycie większej ilości linków dla danego artykułu może powodować chwilowy wzrost fraz z nim związanych na okres jednego dnia, lub odwrotnie. Twoje pozycje mogą spaść, ponieważ pozycje innych stron mogą chwilowo dostać bonusa. Dlatego właśnie czas ma dość istotne znaczenie w wynikach, jakie osiągają Twoje słowa kluczowe.
- data center – należy sobie uświadomić, w jak krótkim czasie wyszukiwarki serwują nam wyniki. Można to zaobserwować po prawej stronie u góry w wyszukiwarce google po wykonaniu zapytania (np.: znaleziono w 0,09 sek.). Wyszukiwarki korzystają z ogromnej liczby data center czyli indeksów. W określonym momencie ich wyniki nie są ze sobą zsynchronizowane. Nie ma też sensu odwoływanie się do konkretnego data center, w przypadku gdy wiadomo z góry, że to data center ma najświeższe wyniki.
- personalizacja – google serwuje inne wyniki użytkownikom zalogowanym jak i również niezalogowanym bazując w obydwu przypadkach na historii wcześniejszych wyszukiwań (w przypadku użytkowników zalogowanych jest oczywiście o wiele więcej czynników mających wpływ na pozycje np.: search wiki). Oznacza to, że różni ludzie widzą różne rezultaty.
- vertical results – można przetłumaczyć to jako wyniki dodatkowe. Mają one ogromy wpływ na to, jak prezentują się wyniki organiczne w wyszukiwarce. Wyniki te to np.: mapki google, czyli wyniki lokalne, video, zajawki z google news. To wszystko powoduje inne postrzeganie naszych wyników organicznych, np. jeżeli dla frazy “fryzjer gdańsk” Twoja strona klasyfikowała się na pierwszym miejscu, to w przypadku wyświetlenia mapki google Twoje pierwsze miejsce zamienia się na pierwsze miejsce zaraz za 10 wynikami lokalnymi. To oczywiście ma ogromny wpływ na to, ile faktycznie pozyska się ruchu z pierwszej pozycji na daną frazę.
Wszystkie te wymienione powyżej czynniki mogą powodować różnice w postrzeganiu pozycji słów kluczowych w wyszukiwarkach. Powyższe niespójności mają również wpływ na narzędzia monitorujące pozycje. Dlatego też większe znacznie w Twojej ocenie powinien mieć ruch organiczny jako taki, a monitorowanie pozycji powinno uzupełniać Twoje zabiegi marketingowe.
Wykorzystaj zagregowane dane
Na pewno coś co jest mierzalne należy mierzyć i porównywać zmiany w czasie. Może nie jest istotna wiedza na temat pozycji Twoich słów kluczowych danego dnia, ale śledzenie większej ilości fraz i ich zachowanie w wyszukiwarkach w czasie, połączone z korelacją Twojego ruchu organicznego może dać pojęcie na temat pewnych zależności. Jeżeli np. zauważysz wzrost ruchu organicznego na swojej witrynie może oznaczać to wzrost pozycji słów. Jeżeli ruch organiczny wzrósł, ale Twoje pozycje słów pozostały na tym samym poziomie, może oznaczać to większą aktywność wyszukiwarek w danym okresie. Oznacza to, że więcej osób wpisuje frazy związane z Twoim biznesem. Wzrost ruchu może być też spowodowany jednym z wcześniej wymienionych przyczyn niespójności wyszukiwarek. Warto jednak na podstawie danych statystycznych wysuwać poprawne wnioski i odpowiednio reagować na zmiany.
Monitorowanie pozycji może pomóc określić czy spadki lub wzrosty ruchu organicznego były przyczyną wahań pozycji słów kluczowych, czy może na ruch wpłynęło zupełnie co innego. Można określić jaką rolę w pozyskaniu lub stracie ruchu odegrały Twoje ostatnie działania związane z promocją. Warto skupić się na monitorowaniu fraz przynoszących większą ilość wizyt na Twoją stronę a odpuścić te przynoszące niewielką ilość (np.: nazwa firmy itd.).
Narzędzie do monitorowania pozycji może być bardzo pomoce gdy:
- śledzone słowa kluczowe są dobrze dopasowane do strony czyli,
- dobre pozycji + ruch organiczny = konwersje (dobrze)
- dobre pozycje + ruch organiczny = wysoki wskaźnik odrzuceń (źle)
- chcemy mieć ogólny obraz pozycji fraz w serp,
- możemy w łatwy i szybki sposób zauważyć nagły wzrost lub spadek fraz w serp,
- chcemy śledzić pozycje fraz konkurencji,
- chcemy generować raporty – chociażby dla klienta,
- jesteśmy w stanie sprawdzić czy dana fraz przynosi nam duży ruch nawet ze strony 2 w wyszukiwarce. Oznacza to, że ze strony pierwszej powinna ona przynosić tego ruchu o wiele więcej,
- jesteśmy w stanie oszacować koszty pozycjonowanej fraz.
Tags: miernik działań seo, monitorowanie pozycji, narzędzie do monitorowania, niespójność wyszukiwarek, ruch organiczny, śledzenie pozycji w google
Bardzo dosłowne wytłumaczenie działania wyszukiwarek.
W moim przypadku też zdążały się momenty że na pewne słowo nagle podskoczyło ona 3 miejsce i po tygodniu wróciło na 11.
Bardzo mi je trudno wy pozycjonować.
Pozdrawiam